8月22日,拥有数百年历史的国货刀剪品牌王麻子菜刀,携手爆款国漫《仙逆》,在广州动漫星城落地线下Big Day主题联动活动,借助国漫IP势能,完成了老字号品牌年轻化的又一次精彩突围。
本次联动的缘起十分有趣,源自粉丝圈流传的趣味梗。《仙逆》动画核心主角王林被网友昵称为“王麻子”,与老字号王麻子菜刀巧妙撞名。不少粉丝结合王林化凡剧情脑洞大开,畅想王林若是开设铁匠铺,店名便会是王麻子菜刀。该话题在社交平台持续发酵,大量仙逆粉丝前往王麻子线下门店打卡,发帖喊话品牌促成跨界联动。
图:仙逆动画粉丝考古剧情、打卡门店、线上呼吁联名
面对粉丝高涨的呼声,王麻子积极响应,开启全网二创征集活动,邀请广大网友创作王林与铁匠铺的趣味故事,还正式官宣王林成为品牌首位IP代言人,把网友玩梗的心愿落地为真实跨界联动。
图:王麻子菜刀二创征集活动,社交平台上掀起粉丝二创热潮
快闪活动现场打造沉浸式二次元打卡场景,《仙逆》王林痛楼装置成为粉丝打卡地标。活动特邀王林COSER现场巡游,粉丝可近距离合影互动,还能领取限量联动周边。当晚,二次元COSER大咖亮相王麻子品牌直播间,放送大马士革钢菜刀、联动礼盒等惊喜福袋。不止广州,阳江、北京两地主题门店同步开启打卡活动,线上直播流量加持线下快闪,全方位聚拢国漫圈层粉丝关注。
图:广州动漫星城王麻子菜刀x仙逆动画big day快闪、直播活动
不少参与现场活动的动漫粉丝表示,自己最初是被《仙逆》动画IP吸引前来参与活动,在体验过程中,才深入认识王麻子这一国货老字号。不同于市面上多数IP联名聚焦文创周边,本次合作将国漫IP和实用菜刀相结合,让二次元文化走出圈层,链接日常家居消费场景。社交平台上,围绕王麻子菜刀与《仙逆》动画联动的二创内容大量涌现、持续刷屏,粉丝用漫画、短图文演绎王林与菜刀的趣味故事,推动联动话题热度不断攀升,足见这次跨界合作备受欢迎。
图:快闪现场接受采访的国漫爱好者、仙逆粉丝
老字号转型,拥抱年轻群体已是必答题,但如何真正走进二次元受众内心,是很多传统国货面临的难题。王麻子菜刀此次联动,并非简单流量借势。在此之前,品牌已经通过多样内容形式靠近年轻人,从趣味直播挑战,到定制短剧、综艺合作,持续用新生代乐于接受的形式传播中国百年非遗刀剪文化。
图:王麻子菜刀上线定制短剧《赢麻了,我在古代当CEO》
流量只是敲门砖,产品力才是留住用户的根基。国漫热度为品牌带来海量年轻目光,而王麻子传承国家级非遗锻造工艺,过硬的刀具品质和高颜值的产品创新设计收获了一众动漫粉丝的好评,众多用户在社交平台分享王麻子菜刀的实测体验,称赞刀具锋利顺手,礼盒做工精致。
图:社交平台上仙逆动画王林粉丝分享的产品使用感受
借由和《仙逆》动画的双向奔赴,王麻子打通国漫圈层,让百年老字号在年轻群体中收获好感。对品牌而言,国漫联动是年轻化道路上的一次重要实践,而坚守匠心打磨优质刀剪产品,给大众带来更好的厨刀使用体验,依旧是品牌不变的内核。
图:王麻子菜刀推出“告别磨刀”全新产品品类
